• LinkedIn - Grey Circle
  • Instagram - Grey Circle
  • Facebook - Grey Circle

BA-projekt - Brand equity 

Periode: 01/8-19 til 21/-01-19,  7. semester

PROJEKTBESKRIVELSE

Hvordan skaber man brand equity, kundeloyalitet, gennem sensory branding? 

“As competition creates infinite choices, companies look for ways to connect emotionally with customers, become irreplaceable, and create lifelong relationships. A strong brand stands out in a densely crowded marketplace. How a brand is perceived affects its success - whether it’s a start-up, a non profit, or a product.” (Wheeler, 2018:2)

Dette projekt er inspireret af teorien om Brand Equity og The Brand Equity pyramid af Kevin Lane Keller. 

I arbejdet på at skabe en strategi for Brand Equity for brandet IMMÉ cph, måtte vi lave en segmentering, finde målgruppe og lave en persona. Vi lavede målrettede spørgeskemaer vedr. forbrugsvaner, oplevelser, sanser mm. som vi derefter analyserede for at generer data til at skabe fundamentet for markedsføringen. Desuden lavede vi opfølgende probekits til målgruppen. 

På baggrund af dataen, lavede vi endnu et fokusgruppe interview (maketools), hvor deltagerne var med til at skabe helt konkrete markedføringsvirkemidler. 

Disse markedsføringsvirkemidler, skal målgruppen eksponeres for over en længere periode og således lærer målgruppen brandet at kende. Således kan man klatre op ad pyramiden og til sidst opnå brand equity. 

FREMGANGSMETODE

Design thinking

OVERBLIK OVER VÆRKTØJER 

Branding, 3D-tegning, 3D rendering, Konceptudvikling, Produktudvikling, Segment, Målgruppe, Persona, Moodboard, 2D og 3D skitsering, Brainstorming, Mindmapping, Rapid prototyping, Semiotisk test, Interview, Make tools, Photoshop, Illustrator, Storytelling, 3D print (Resin og castable), Spørgeskemaundersøgelse. 

1/1